Dos Equis relança sua famosa Campanha publicitária (HEIA. AS) A campanha Dos Equis que provocou mil memes está de volta e possui uma nova figura de James Bond. O anúncio da marca de cerveja de propriedade de Heineken abre em uma barra suja. Um barman de cabelos finos aponta na TV que está tocando o antigo anúncio de cerveja Dos Equis e pergunta a um cliente impecavelmente vestido se ele acha que qualquer um será tão interessante quanto o homem que o anúncio possui. Corte uma montagem de nosso novo e fascinante personagem de katerias de karaté, recuperando um futebol de um poço para homens muito mais jovens do que ele, sendo perseguido com um leitão em seus braços e uma mulher loira na mão, emergindo de uma nave espacial em Um terno de astronautas. Mas é um pouco diferente desta vez. Enquanto os anúncios anteriores com o ator mais velho Jonathan Goldsmith eram todos os bares exagerados, barulhentos, mulheres adoradoras e ironias, esse novo anúncio parece ser um pouco mais a sério. O belo ator francês Augustin Legrand entende a linha que separa ironia e aspiração um pouco mais. Não é seu vovô peculiar. Talvez nós desejemos ser mais como ele. O anúncio é mais um anúncio de cerveja tradicional do que os anteriores. Também parece ser direcionado para uma geração mais jovem de bebedores de cerveja, para não mencionar que a única língua falada seja o espanhol permite marcar para atingir um público mais multicultural. Falando ao USA Today, Nuno Teles, diretor de marketing da Heineken USA (HEIA), disse sobre a personalidade da tela Legrands, Hes, mais engenhoso. (Nossos clientes) estavam prontos para ver o Homem mais Interessante em situações mais desafiadoras, em situações mais contemporâneas. O jornal também informou que parte do novo plano de marketing envolve uma campanha da Snapchat e se tornou o patrocinador oficial do College Football Playoff. Pergunte o MIMITW mais cedo. Jonathan Goldsmith é agora editor emérito da True. Ink, uma revista de aventura ao ar livre. XXXX Amargo Melbournes pegou chuva e Sydneys pegou yuppies, Tassie pegou a picada e nós tivemos sorte, Ninguém faz isso aqui, nós adoramos isso, Nós não gostamos, nós adoramos, não gostamos, nós adoramos. Nós adoramos aqui, as pessoas os lugares, os companheiros os rostos, o XXXX, sim, a cerveja aqui, adoramos aqui. Ótimo XXXX jingle, início da década de 1990 E, de fato, nós adoramos aqui. Brewed from 1924, Fourex (ou simplesmente XXXX) é a cerveja mais associada a Queensland. E com razão. Do berço ao túmulo, é a cerveja que julgamos por todos os outros. E se um pub não o tem na torneira - é o problema dos bares, não o seu. Os Queenslanders são justamente chocados quando viajam para o sul, ou mesmo, praticamente em qualquer lugar fora do seu grande estado, e encontram-se com olhares estranhos quando pedem o seu quotpot estimado, um merceeiro. Na verdade, são momentos estranhos em que XXXX está disponível na torneira em Portsmouth, na Inglaterra, mas você está pressionando a encontrar um stubbie na maior cidade de Austrália, a chamada cidade olímpica. XXXX na Royal Exchange (RE), Toowong, Brisbane, Queensland Sabor sábio, fourex é uma braseira crocante que tem um aroma delicado e sabor doce e frutado. A mistura de lúpulo produz um sabor amargo distinto com uma textura leve. Não surpreendentemente, é perfeito para carnes de churrasco em uma tarde quente, como carne e carne de porco. O sabor amargo e forte também complementa pratos de frutos do mar, como chocos, bebê de polvo (recém-arrancados de seus pais) e peixes maltratados. Mas não é apenas o sabor que faz da XXXX a melhor cerveja da Austrália aos olhos dos Queenslanders. Não por um tiro longo. A primeira coisa que deve ser entendida sobre as pessoas que vivem em Queensland é que eles se consideram Queenslanders. E não, isso não é apenas uma tag como Brisbanites, ou Sydneysiders ou Melbournites. As pessoas que cresceram em Queensland estão orgulhosamente orgulhosas de ser Queenslanders. As pessoas do sul do Sul freqüentemente generalizam sobre os Queenslanders - eles pensam que pensamos em nós mesmos de alguma forma diferentes, que nosso estilo de vida é mais relaxado, que passamos a maior parte do tempo no melhor trecho do litoral do mundo, junto à praia, em O sol, devolvendo lentamente as cervejas geladas com nossos companheiros. O local de nascimento e o epítome do clássico quot australiano. Não se preocupa com o companheiro. Shell seja atitude certa. Amigas amigas, irritantes que se preocupam mais por ter um bom tempo do que correr como um chook tentando ganhar dinheiro. Bem, eles estão certos. As piadas sobre eles. Por que isso é relevante? Porque Queenslanders quer ser Queenslanders. Eles estão orgulhosos de seu estado bonito e de seu estilo de vida que, em sua opinião, é o melhor do mundo (e quanto mais ao norte você for, mais você o vive). E sendo orgulhosos de seu estado, e de seu estilo de vida de praia dourado, ao ar livre, esportivo, casado, os Queenslanders assumem um orgulho apaixonado por conta própria. Nas suas equipes esportivas, em seus heróis e, claro, na cerveja. Papéis de Sydney, cerveja de Sydney. Bulldust e Pissy piss. Não vale a pena ler, não vale a pena beber. Dê-me o Courier Mail a Four X É seu amigo de grito. John OGrady, 1972 Na fronteira NSWQld - Entrando no coração de XXXX E fourex é, de fato, sua cerveja (os Xs derivados da antiga tradição da Europa medieval de usar Xs para indicar a força da cerveja). A gota dourada foi fabricada magistralmente pela cervejeira alemã Castlemaines recém-nomeada em 1924, substituindo essencialmente a sua cerveja espumante, usando uma levedura transportada da Alemanha (que, ironicamente, foi transportada de volta para a Alemanha depois que a cultura original foi destruída durante a Segunda Guerra Mundial). A cerveja rapidamente engoliu a maior parte do market share no Sunshine State e se envolveu profundamente no tecido da cultura Queensland. Cultura de Queensland é cultura australiana escrita grande - Enciclopédia Britânica Antes, fourex tornou-se um ícone de Queensland. Tornou-se representativo de tudo o que foi ótimo sobre Queensland, do estilo de vida de Queensland. Todo bar abastecido, era a cerveja que você bebia com seus companheiros naqueles longos domingos ensolarados em sua cervejaria local (talvez o Brekky Creek ou a RE ou a Vitória). De gritar. De barracking no footy, de zombar de alguns inconvenientes em seus companheiros barbie. De assistir seu filho treinar com os pinças locais, do estilo de vida ao ar livre e amigável de que estamos orgulhosamente orgulhosos. Nós amamos isto. E amei com uma paixão. O desenvolvimento das garrafas XXXX No entanto, a preocupação tem sido expressada nos últimos anos em relação à participação de mercado em declínio de XXXX. Um dos fatores que contribuíram para isso é o crescimento da popularidade naquela outra cerveja australiana fina, Victoria Bitter (ou simplesmente vic, ou VB). No entanto, embora essa tendência seja perturbadora, a principal causa de preocupação é o aumento maciço das cervejas modernas que confiam no truque em vez de gosto ou tradição. Os australianos tradicionalmente foram ferozmente paroquiais sobre suas cervejas (em uma base regional, não nacional), e XXXX é a maior das cervejas de Queensland. Então, por que as rachaduras estão começando a aparecer na fortaleza XXXX há dez anos, as barras da maioria dos pubs de Queensland foram apoiadas por bebedores sugando um pesado Fourex, franzindo o cenho para todos os sulistas que tiveram a audácia de pedir uma bebida Victoria Bitter. A paisagem de cerveja mudou dramaticamente ao longo da década. A VB agora representa cerca de 60 por cento de toda a cerveja pesada vendida no estado. Os paladares sofisticados de hoje misturam suas bebidas, The Courier Mail, 2 de maio de 2005 Queenslander Queenslander Queenslander O problema pode simplesmente ser expresso como este: fourex está perdendo o controle sobre Queenslanders mais jovens. O mercado dos 18-25 anos, que é, claro, um maciço, não é tão apaixonado por sua escolha de fourex como os seus antepassados. E tudo se resume ao marketing. Durante a década de 80, fourex foi conhecido pelos seus fantásticos anúncios. Esses anúncios reconheceram que os Queenslanders precisavam ser direcionados para o retorno máximo, porque eles são diferentes culturalmente, e por Cristo eles fizeram. Eles atacaram nossos grandes esportistas da era, por exemplo, a música de Wally Lewis abaixo. As músicas eram tão populares que as pessoas as gravariam do rádio e faziam fitas para sua coleção particular. O gênio às vezes só veio da simplicidade cativante: eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando Eu tenho o gosto por isso Apenas não posso esperar por isso Eu posso sentir uma fourex chegando E, claro, o clássico, que é Ainda lembrou com carinho: Heres para Wally Lewis Para laçar em uma bota Algumas vezes ele joga-lo áspero Algumas vezes ele joga bonito Quando está esticando através da linha de trás Como um tubarão da ilha stradbroke Theres cola em todos os dedos É o imperador de Lang Park E quando Os azuis vêm aqui para tentar fazer um show. Eles voltarão a coçar as pernas. Dizendo de que maneira ele ia. A próxima vez que ele vai lá para educar os poms. Talvez o inferno ensine alguns a cantar: Pommy Accent. Eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando Eu posso sentir uma fourex chegando. Tenho o gosto por isso, não posso esperar por isso, posso sentir uma fourex chegando. E assim foi. No entanto, o conjunto atual de anúncios é, para ser gentil, sangrento, estúpido. Você os observa e você estremece. Você não canta junto. Você não se sente bem em ser um Queenslander. Você não pensa, você é uma beleza maravilhosa. Você apenas pensa, o que diabos essas pessoas estão pensando. Pelo amor de Deus, me dê um escudeiro. Um par de companheiros aproveitando o XXXX. O que aconteceu. Bem, uma teoria é que os yuppies em Sydney assumiram o controle. Eles sentam-se lá com seus MBAs da Universidade de Sydney, e tentam escrever conteúdo para um mercado que nunca viveram na promoção de uma cerveja que nunca gostaram. Eles pensam, hmm, quem é o mercado Ocker. Classe trabalhadora Queenslanders que são tão grossas quanto a merda de porco. Bem, eles pensam, vamos lançar um pouco de conteúdo de Queensland, alguns tiros locais, alguns codgers antigos sentados ao redor. E uma estúpida e sangrenta história sobre algum tipo de falta do comboio e de ser assistido por russos no espaço que também passaram a beber fourex. Nada espirituoso. Nada vale a pena assistir. Nada para se orgulhar. Uma sangrenta desgraça. Bem, aqui estão alguns conselhos gratuitos para os MBAs responsáveis pela mais recente safra de promoções de fourex: traga de volta os anúncios antigos. Está certo. Os anúncios antigos - todos eles Executam os anúncios de Wally Lewis no rádio. Execute novamente os antigos anúncios de televisão. Os anúncios da Fronteira Allan. Complemente-o tão ligeiramente com alguma adição moderna inteligente também. Eles eram excelentes, esses anúncios antigos e Queenslanders, o estado em questão, ficariam sozinhos apenas para assisti-los. Pense nisso. Um sinal triste da deterioração do fourex é o fato de que mais e mais fourex está sendo visto como uma cerveja da classe trabalhadora. Recentemente, um recém-empregado jovem advogado de Brisbane em um retiro de trabalho para South Stradbroke Island estava bebendo um fourex quando seu supervisor veio até ele, literalmente olhou para baixo na cerveja e cheirou, o que mostra suas raças da classe trabalhadora, lá, companheiro. Quando isso começa a acontecer, você sabe que está com problemas. Se ainda houvesse publicidade inteligente universalmente atraente, essa mudança não aconteceria. E algumas dicas finais sobre marketing - as perguntas sob as tampas de garrafa foram uma boa idéia (agora, pelo menos, todos sabem onde as corridas de Birdsville são realizadas), embora você deveria jogar um pacote de seis grátis de vez em quando como Bem apenas para recompensar os fiéis. E a turnê da cervejaria - todos costumavam saber que você poderia ter meia hora de grog grátis no final da turnê muito exigente. Agora é reduzido a quatro cervejas ou mais para 7.50 Alas. XXXX é Queensland. É, de acordo com Queenslanders, a melhor cerveja da Austrália. Não podemos vê-lo aos cachorros devido a uma incapacidade de inculcar na geração mais nova o valor da tradição: tradição de Queensland sólida e amigável, baseada nos nobres ideais de mateship. Fair go e vida ao ar livre (sendo rapidamente esquecido em Sydney). Queensland ensinou a Austrália esses ideais e é o último bastião em tempos de mudança. É muito precioso para perder. Então beba, meninos, beba. Não é melhor do que isso
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